A explosão mundial que ninguém esperava

Imagine um pequeno monstrinho de pelúcia que consegue fazer adultos formarem filas enormes, celebridades como Rihanna e Lisa do BLACKPINK ostentarem em suas bolsas de luxo, e uma empresa chinesa faturar bilhões. O Labubu transformou-se de um simples personagem de livro infantil em um fenômeno global que movimentou R$ 10 bilhões em receita para a Pop Mart em apenas um ano.

Por que estas criaturas “feio-fofas” conquistaram o mundo

Com seu visual descrito como “estranhamente adorável”, o Labubu se tornou símbolo de uma nova estética que mistura doçura e bizarrice, algo que ressoa profundamente com jovens consumidores digitais em busca de autenticidade.

Os Labubus são caracterizados por terem corpo de coelho e rosto de boneca, com dentes pontiagudos, inspirados em contos de fadas nórdicos. Essa combinação única de elementos fofos e assustadores cria o conceito “ugly-cute” que tem dominado as redes sociais.

O segredo do sucesso nas redes sociais

A explosão do Labubu nas redes sociais – com mais de 20 bilhões de visualizações da hashtag #Labubu no TikTok – demonstra como um produto pode viralizar quando combina elementos visuais únicos com a mecânica das caixas-surpresa.

O formato de venda em “blind box” gerou uma tendência nas plataformas sociais, com pessoas compartilhando vídeos da abertura das embalagens para revelar qual personagem receberam. Essa imprevisibilidade alimenta o desejo de colecionismo e gera conteúdo viral constante.

O chaveiro que virou símbolo de status

O alcance do produto é amplificado por celebridades como Rihanna e Kim Kardashian, que já ostentaram versões do boneco em formato de chaveiro. O que começou como um simples acessório transformou-se em uma declaração de moda.

Parte do charme do Labubu está na sua capacidade de transformar completamente a leitura de uma bolsa. Em modelos rústicos de ráfia e palha, ele reforça o ar descontraído e boêmio. Já nas bolsas de couro sóbrio e elegante, ele cria um contraste divertido e sofisticado.

O pequeno chaveiro consegue quebrar a formalidade de acessórios de luxo com uma pitada de irreverência chic, conquistando fashionistas em Paris, Milão e Nova York.

A psicologia por trás da coleção

O formato de caixas-surpresa cria uma mecânica viciante que combina antecipação, surpresa e o instinto colecionador. A imprevisibilidade, somada à fofura excêntrica do personagem, gera uma combinação explosiva de desejo, escassez e colecionismo.

Cada abertura de caixa torna-se um momento de suspense compartilhado nas redes sociais, alimentando ainda mais o ciclo de desejo e compra. É como uma loteria que sempre premia com fofura.

Você sabia que o Labubu tem uma história fascinante?

Criado pelo ilustrador Kasing Lung para o livro de contos de fadas nórdicos The Monsters Trilogy, na história, o personagem é descrito como um pequeno monstro que, apesar de sua aparência travessa, é bondoso e sempre quer ajudar.

O que torna o personagem ainda mais especial é que, mesmo querendo fazer o bem, muitas vezes acaba fazendo travessuras sem querer – uma característica que humaniza o personagem e o torna mais cativante.

O fenômeno que transformou uma empresa

Em 2024, a receita da empresa mais que dobrou, chegando a 13,04 bilhões de yuans (cerca de US$ 1,81 bilhão). As vendas de brinquedos de pelúcia aumentaram mais de 1.200%, representando quase 22% do faturamento total da companhia.

Apenas as vendas da linha Labubu geraram mais de 3 bilhões de yuan em 2024, representando 23% da receita total da Pop Mart. Um crescimento que poucos produtos conseguem alcançar na história da indústria de brinquedos.

Como identificar um Labubu autêntico

Com o sucesso meteórico, surgiram muitas imitações no mercado. O surgimento de cópias não licenciadas – apelidadas de “Lafufu” pelos fãs – coloca em xeque a exclusividade do item. Esses produtos geralmente apresentam deformidades e não contam com o QR Code de verificação dos originais.

Os Labubus originais da Pop Mart sempre vêm com embalagem lacrada, selo de autenticidade e QR Code para verificação. A qualidade da pelúcia e os detalhes dos acabamentos também são indicadores importantes da originalidade.

O seu próximo acessório favorito te espera

Junte-se aos milhões de colecionadores que descobriram a magia destes pequenos monstrinhos. Cada chaveiro Labubu é uma pequena obra de arte que carrega personalidade, fofura e um toque de travessura irresistível.